SNOW / BRAND STORY
Beyond Medals od środka
Z wizytą w snowboardowej siedzibie w Göteborgu
Göteborg, Szwecja · listopad 2026 · PS Magazine
Göteborg, zachodnie wybrzeże Szwecji. Miasto portowe, które dało światu zaskakująco dużo ciekawych marek. Swoją siedzibę ma tutaj również Beyond Medals – projekt Kevina Bäckströma i Tora Lundströma, którzy ze snowboardowej ekipy przyjaciół rozwineli międzynarodową markę odzieżową.
Odwiedziliśmy ich biuro, żeby zobaczyć, jak Beyond Medals wygląda od środka..
Göteborg – kameralne miasto z dużymi pomysłami
Göteborg nie sprawia wrażenia wielkiej metropolii. Wszystko jest stosunkowo blisko, tempo miasta jest spokojniejsze, a w jego charakterze jest coś bardzo skandynawskiego: funkcjonalność połączona z dużym przywiązaniem do designu.
To całkiem dobre otoczenie dla marki takiej jak Beyond Medals.
Jej biuro również nie wygląda jak miejsce pracy dużej odzieżowej korporacji. Jest bardziej jak połączenie studia projektowego, siedziby snowboardowej ekipy i miejsca, w którym cały czas coś jest w trakcie tworzenia.
Na ścianach wiszą plakaty filmów Beyond Medals. Obok nich szkice kolekcji, zdjęcia produktów, terminy sesji i kolejne etapy pracy nad następnymi sezonami.
Nie ma tutaj wielkiego showroomu zbudowanego pod prezentację marki. Jest za to normalna przestrzeń, w której pracują ludzie, którzy tę markę tworzą.
„Beyond Medals nadal wygląda bardziej jak projekt snowboardowej ekipy niż klasyczna firma odzieżowa. I prawdopodobnie właśnie dlatego działa.”
Od snowboardowych filmów do marki
Beyond Medals od początku było mocno związane z jazdą i filmami snowboardowymi. Ubrania pojawiły się jako naturalne rozwinięcie tego świata, a nie jako punkt wyjścia do stworzenia kolejnej marki technicznej.
To nadal widać.
Produkt jest ważny, ale nie funkcjonuje osobno od riderów, filmów, wyjazdów i całej atmosfery zbudowanej wokół marki.
Dobrym przykładem są Park Pants. Szerokie snowboardowe spodnie, które stały się jednym z najbardziej rozpoznawalnych produktów Beyond Medals, a charakterystyczny krój zaczął być później widoczny także w kolekcjach innych marek.
Beyond Medals zamiast od niego odchodzić, cały czas ten pomysł rozwija.
Kevin i Tor
Kevin Bäckström odpowiada przede wszystkim za kreatywną stronę Beyond Medals – grafikę, design i wizualny charakter marki. Tor Lundström jako CEO prowadzi jej strategiczny rozwój razem z pozostałą częścią zespołu.
W biurze nie ma jednak wyraźnego podziału na „snowboard” i „biznes”. Kolekcja, filmy, riderzy i sprzedaż funkcjonują obok siebie.
I chyba właśnie to najlepiej tłumaczy, dlaczego marka mimo rosnącej skali nadal zachowuje swój charakter.
Marka od kuchni
Najciekawsze podczas takiej wizyty są często rzeczy, których nie widać później w kampaniach.
Rozpiski kolejnych kolekcji przyklejone do ściany. Kartony stojące obok biurek. Zdjęcia produktów przygotowywane do sesji. Plakaty filmowe, które przypominają o wcześniejszych projektach.
To pokazuje, że pomiędzy gotowym produktem w sklepie, a snowboardowym filmem publikowanym kilka miesięcy później jest sporo zwykłej, codziennej pracy.
Beyond Medals potrafi jednak tę część biznesową utrzymać blisko świata, z którego się wywodzi.
Nie jest to próba stworzenia snowboardowego lifestyle’u przy biurku. Snowboard był tutaj pierwszy.
Co dalej?
Podczas spotkania oglądaliśmy także kierunek kolejnych kolekcji. Marka rozwija techniczną stronę odzieży, ale jednocześnie nie odchodzi od luźnych krojów i nowatorskich grafik, dzięki którym stała się rozpoznawalna.
Po wizycie w Göteborgu najciekawsze nie jest jednak to, ile nowych produktów pojawi się w następnej kolekcji.
Bardziej to, że mimo rosnącej skali Beyond Medals nadal wygląda jak marka tworzona przez ludzi, którzy po prostu chcą robić rzeczy autentyczne - po swojemu.
PS Magazine
